นักการตลาดเนื้อหามักมองหาวิธีเพิ่มการรับรู้และการมีส่วนร่วมของแบรนด์ อยู่เสมอ ด้วยความนิยมที่เพิ่มขึ้นของการใช้วิดีโอเพื่อสื่อสารข้อความ หลายคนจึงใช้วิธีการสร้างเนื้อหาวิดีโอที่ตระหนักรู้ในสังคม โดยหวังว่าสิ่งที่พวกเขาสร้างขึ้นจะเป็นวิดีโอไวรัลที่ยอดเยี่ยมตัวต่อไป อย่างไรก็ตาม ด้วยภูมิทัศน์ที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลา สิ่งที่ได้ผลในปีที่แล้วไม่จำเป็นต้องได้ผลในตอนนี้
เคล็ดลับในการสร้างเนื้อหาวิดีโอคุณภาพแม้ว่าคุณจะไม่รู้วิธีเริ่มต้น
Michael Litt ผู้ร่วมก่อตั้งและ CEO ของ Vidyard กล่าวว่า “แคมเปญสแปมปริมาณมากกำลังหายไปจากประสิทธิภาพ” Michael Litt ผู้ร่วมก่อตั้งและ CEO ของ Vidyard กล่าวเมื่อถูกถามเกี่ยวกับแนวโน้มล่าสุด โดยสังเกตว่าระบบอัตโนมัติทางการตลาดกำลังตกเป็นเหยื่อของความสำเร็จของตัวเอง
แต่แบรนด์ต่างๆ ต้องแสวงหาวิธีการที่แท้จริงในการหลีกเลี่ยงข่าวที่กำลังเป็นกระแส ในขณะที่ยังคงยึดมั่นในคุณค่าและเสียงของแบรนด์ที่แท้จริง Burger King เริ่มต้นปี 2018 ด้วยวิดีโอเพื่อการศึกษาที่เชื่อมโยงการถกเถียงเรื่องความเป็นกลางทางอินเทอร์เน็ตกับ Whopper อันเป็นเอกลักษณ์ สิ่งที่น่าประทับใจยิ่งกว่าคือโฆษณานี้ติดอันดับชาร์ตไวรัลของAd Age แม้ในช่วงโฆษณา Super Bowl
แล้วแบรนด์ของคุณจะควบคุมพลังของวิดีโอเพื่อสร้างการรับรู้ทางสังคมในระดับไวรัลในปี 2018 ได้อย่างไร
รักษาความถูกต้อง
เมื่ออยู่ในขั้นตอนการวางแผนสร้างวิดีโอที่เป็นที่รู้จักในสังคม แบรนด์ต่างๆ ควรพิจารณาก่อนว่าหัวข้อนั้นเกี่ยวข้องกับพันธกิจและเสียงของบริษัทอย่างไร แค่เข้าประเด็นสังคมอย่างเดียวไม่พอเพราะมันกำลังเป็นข่าวดัง
ที่เกี่ยวข้อง: ข้อความโฆษณาและวิธีการที่ได้ผลดีที่สุดบน YouTube
“แบรนด์ต้องมองหาจุดประสงค์หลักเพื่อหาวิธีที่แท้จริงในการมอบคุณค่าที่แท้จริงแก่ผู้ชม” Jane Medeiros รองประธานฝ่ายบริการเนื้อหาและความคิดสร้างสรรค์ของ Newscred ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มสำหรับการตลาดเนื้อหาระดับองค์กร บอกฉันทางอีเมล
“คุณค่าอาจหมายถึงสิ่งต่าง ๆ ได้ มันสามารถให้ความรู้ สวยงาม ตลกขบขัน หรือมีประโยชน์ แต่มันไม่สามารถเป็นเพียงสโลแกนที่ตลกขบขันอีกต่อไป”
ในที่สุด Medeiros กล่าวว่าผู้คนแบ่งปันเนื้อหาที่มีความเชื่อมั่น หากคุณสามารถทำให้ผู้ชมคิดต่างออกไปเกี่ยวกับสิ่งที่พวกเขารู้ หรือช่วยให้พวกเขาค้นพบสิ่งที่พวกเขาไม่เคยคิดมาก่อน นั่นคือสูตรสำเร็จ
กระโดดเข้าสู่การสนทนาทางการเมือง
เป็นเรื่องยากที่ผู้เชี่ยวชาญทุกคนจะเห็นพ้องต้องกันในบางเรื่อง แต่ผู้เชี่ยวชาญทุกคนที่ฉันติดต่อไปเชื่อว่าแบรนด์ต่างๆ ไม่ควรยอมแพ้เมื่อต้องจัดการกับประเด็นทางการเมือง
“ไม่แปลกที่จะบอกว่าปี 2017 เป็นปีแห่งความขัดแย้ง” Medeiros กล่าว
“ในปีแห่งข่าวปลอม แบรนด์ที่สามารถปรับจุดประสงค์หลักของตนเองให้สอดคล้องกับเหตุการณ์ปัจจุบันได้ประสบความสำเร็จมากที่สุด”
ที่เกี่ยวข้อง: 10 เคล็ดลับสู่การแพร่ระบาดบนโซเชียลมีเดีย
ในเดือนกุมภาพันธ์ Airbnb เปิดตัว แคมเปญ #weacceptโดยประกาศเป้าหมายของบริษัทในการจัดหาที่พักระยะสั้นในช่วง 5 ปีข้างหน้าสำหรับผู้ลี้ภัย ผู้รอดชีวิตจากภัยพิบัติ และพนักงานบรรเทาทุกข์ 100,000 คน การประกาศดังกล่าวมีขึ้นท่ามกลางความขัดแย้งเรื่องคำสั่งห้ามเดินทางที่ออกโดยประธานาธิบดี ซึ่งทำให้โครงการผู้ลี้ภัยของสหรัฐฯ หยุดชะงักและระงับการย้ายถิ่นฐานของผู้ลี้ภัยชาวซีเรีย
แม้ว่าการประกาศจะเกี่ยวข้องกับหัวข้อที่เป็นข้อถกเถียง แต่สิ่งที่ประกาศนั้นเชื่อมโยงโดยตรงกับความเชื่อของบริษัท Airbnb ที่ว่า “ไม่ว่าคุณจะเป็นใคร มาจากไหน รักใคร หรือบูชาใคร คุณก็สมควรได้รับการเป็นเจ้าของ”
“ในปีแห่งข่าวลวง แบรนด์ที่สามารถปรับจุดประสงค์หลักของตนเองให้สอดคล้องกับเหตุการณ์ปัจจุบันได้ประสบความสำเร็จมากที่สุด” Medeiros กล่าว
Litt เห็นด้วยโดยกล่าวว่า “ฉันเชื่อว่าประชากรทั่วไปชื่นชมเนื้อหาที่กระตุ้นความคิด ซื่อสัตย์ และเป็นส่วนตัว ซึ่งสอดคล้องกับความสัมพันธ์ส่วนตัว เป้าหมาย และการคาดการณ์ของโลกที่พวกเขาต้องการอาศัยอยู่
“สิ่งสำคัญคือต้องจำไว้ว่าอเมริกาเหนือมีประชากรที่มีขั้วทางการเมืองและสังคมอย่างเปิดเผยมากกว่าที่เคยเป็นมา”
credit: dsswebservices.com ficcionblog.com coachoutletwebsitelogin.com QuickWebRefs.com BuzzVideoWeb.com PetErrDevries.com deedeeskid.com gaygasmhunter.com biszumleuchtturm.com lindasellsnewmexico.com centralcoastwindsurfing.com
